Purple Tuesday, creat pentru a atrage atenția asupra provocărilor cu care se confruntă cu handicap cumpărătorii și ajustările care le-ar putea îmbunătăți experiența. Inițiativa, adoptată de comercianții cu amănuntul, printre care Asda, Sainsburys și Marks & Spencer, a fost creată de Mike Adams, director executiv al organizației non-profit Purple, după cum relatează The Guardian. Purple se concentrează pe crearea de conversații între persoanele cu handicap și întreprinderi, pentru a îmbunătăți accesul persoanelor cu handicap și pentru a le permite acestora să cheltuiască "lira mov". Așadar, să devenim puțin mai specifici: ce este Purple Tuesday și ce speră fondatorul său să realizeze?

Potrivit Purple, una din cinci persoane din Regatul Unit are un handicap, în timp ce acestea au o putere de cumpărare colectivă de 249 de miliarde de lire sterline. Cu toate acestea, persoanele cu handicap continuă să se confrunte cu bariere în magazine, restaurante și locuri de muncă, limitându-le capacitatea atât de a-și găsi un loc de muncă, cât și de a cheltui în industria de agrement sau de vânzare cu amănuntul.

Prin urmare, Purple Tuesday solicită participanților săi să atragă atenția asupra nevoilor clienților cu handicap și să ia "cel puțin un angajament pe termen lung" pentru a-și face afacerea mai incluzivă. Printre alți participanți se numără Argos, Barclays, Cineworld și grupul de centre comerciale Intu.

Mike Adams de la Purple a declarat pentru The Guardian că speră ca inițiativa să "demonstreze comercianților cu amănuntul că există lucruri care pot fi făcute fără costuri" și "să dea un impuls pentru ca întreprinderile să considere persoanele cu handicap, în primul rând, drept clienți". Pe parcursul zilei, participanții vor evidenția evenimentul prin decorarea magazinului lor în violet, vorbind cu clienții despre inițiativă și promovând Purple Tuesday pe rețelele sociale.

Printre îmbunătățirile sugerate întreprinderilor se numără formarea suplimentară a personalului și realizarea unui audit al accesibilității. De asemenea, participanții sunt încurajați să se alăture programului guvernamental "Disability Confident", lansat pentru a ajuta angajatorii să recruteze persoane cu handicap și să le sprijine în rolurile lor.

Întreprinderile care doresc să devină mai favorabile incluziunii ar putea lua inițiative suplimentare, cum ar fi îmbunătățirea accesibilității site-urilor și aplicațiilor lor, angajarea de cumpărători misterioși cu handicap și utilizarea de modele cu handicap în campaniile de marketing, spune Purple. Magazinele și restaurantele ar putea, de asemenea, să instaleze indicatoare "nu toate dizabilitățile sunt vizibile" pe toaletele sau vestiarele accesibile, să stabilească "ore de liniște" regulate și să îmbunătățească orientarea în cadrul întreprinderii.

Potrivit The Guardian, accesul insuficient costă în prezent magazinele 11,4 miliarde de lire sterline în vânzări. Ziarul notează, de asemenea, că doar 15% dintre magazine oferă în prezent bucle auditive pentru persoanele cu deficiențe de auz, în timp ce 20% dintre comercianții cu amănuntul de pe strada mare nu oferă o rampă pentru scaun cu rotile utilizatori.

Dr. Frances Ryan a sugerat că magazinele ar putea încorpora semne în Braille și ar putea oferi etichete și semne de îmbrăcăminte cu caractere mari pentru clienții cu deficiențe de vedere. Scaunele suplimentare i-ar putea ajuta pe cei cu boli cronice, cum ar fi ME, în timp ce zonele liniștite și iluminatul mai blând ar putea face magazinele mai accesibile persoanelor cu autism, epilepsie sau migrene.

Pentru utilizatorii de scaune cu rotile, ar trebui prevăzute rampe, vestiare accesibile, ascensoare și puncte de plată coborâte, în timp ce magazinele ar trebui, de asemenea, să fie mai dispuse să ofere asistență, sugerează Dr. Ryan. În această dimineață, Piccadilly Square a devenit mov în semn de recunoaștere a Marțea mov; să sperăm că întreprinderile continuă să se implice și după încheierea evenimentului.