Das "lila Pfund" ist ein Begriff, der die Kaufkraft von deaktiviert Menschen und ihre Familien. Ihr Einfluss wächst in einem Ausmaß, das die Unternehmen nicht mehr ignorieren können. Viele von ihnen nutzen diesen lukrativen Markt und profitieren davon. In Zusammenarbeit mit der Extra Costs Commission und mit Unterstützung der Behindertenhilfsorganisation Scope hat der BDF die erste Auszeichnung ins Leben gerufen, die ihre Bemühungen würdigt: den Extra Costs Award.

Einige Unternehmen zeichnen sich bereits dadurch aus, dass sie die Initiative ergreifen. Sainsbury's hat kürzlich speziell für Kinder mit Behinderungen konzipierte Einkaufswagen eingeführt, die nun in den Filialen im ganzen Land eingesetzt werden. RBS und Natwest haben in hochmoderne, vollständig zugängliche mobile Filialwagen investiert, die von Kunden mit Mobilitätseinschränkungen genutzt werden können, die nicht in der Lage sind, eine Bankfiliale aufzusuchen. Und EE ist nur eines von vielen Unternehmen, die jetzt ein Video-Relais anbieten. Dienstleistung für Kunden, die die britische Gebärdensprache als erste Sprache verwenden.